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中国品牌服装行业的新风潮刮到了虎门

文章来源:韩谷100 分享作者:韩谷100服装批发网 2018-01-29 812人浏览一键分享给朋友

   近两个月来,服装行业刮起了一股“中国服装品牌风云榜”的新风潮,随着深圳、广州站的圆满落幕,活动在中国服装圈内引起了广泛关注,也取得了良好效果,而这一次刮到了南派服装的发源地,中国服装名镇——虎门。据悉,经过严格筛选后,本次符合要求的参选品牌共55个,截至7月20日13:47,累计投票432714,访问量达2614662。我们需要关注的不是这些数据,而是此次评选活动能给虎门服装产业带来什么?

30多年发展之路:成绩喜人却也危机四伏
始于上世纪70年代末的洋货一条街,经过30多年的发展,服装已成为虎门镇立业兴城、富民强镇的头号支柱产业。“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、首批“全国纺织模范产业集群”、“中国服装产业示范集群”、“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”……众多“国字号”殊荣加于一身,虎门服装产业的集群效应、知名度、影响力和地位可见一斑。另外,据活动负责人介绍,虎门服装的风头一度盖过作为亚洲服装中心的香港,在目前国内的女装市场竞争日益加剧的氛围中,虎门女装一直保持着其特有的风格,独领风骚。


虽然虎门女装发展早,产业基础雄厚,市场体系成熟,知名度高,行业影响力大,但是在日新月异的服装市场环境下,虎门女装也面临着发展困境。首先,虎门的服装品牌犹如恒河沙数,但真正能在时代浪潮中生存下来并能在全国服装行业中发光发亮的品牌有限,因此,虎门服装的一大困境就在于品牌难以做大做强,难以保持强有力的竞争力。而另一个发展瓶颈是相对于庞大的企业数量,自主品牌实在太少,企业缺乏自主创新。有着“世界工厂”称号的东莞大多以贴牌和代工的“中低端”服装为主,而随着全球经济的下滑、原材料、人工成本的上涨,不少工厂面临着倒闭的命运。因此,真正的困境在于虎门服装产业在完成了量的积累后,如何实现产业转型升级,如何打造出富有竞争力的品牌。


转型升级之路:试水电商+创新品牌
当全国制造业都在争先恐后地升级传统产业,走“中国创造”之路时,虎门服装产业也积极跟随新潮试水电商,并且取得了骄人的成绩。随着国内电商的不断发展,许多淘宝卖家一直面临着寻找优质服装加工厂的难题,而虎门因为有着强大的服装产业集群而广受青睐。据了解,阿里巴巴以虎门电商产业园为“淘工厂”平台,集聚优质服装生产企业,为线上直供虎门女装。目前东莞已有400多家“淘工厂”,其中大部分在虎门。 虎门电子商务发展势头强劲,不仅举办电商节,还建设了八大电商产业园……电子商务交易额预计到2019年将突破600亿。

除此之外,还致力于服装行业人才引进,设置多种奖励机制,比如,“设计漂亮衣服,可拿15万奖金”等等,在政府和企业自身的共同努力下锻造自主品牌,为品牌注入源源不断的新动力。服装行业门槛较低,竞争激烈,消费者需求差异化大……这些特质更加彰显了企业品牌影响力和竞争力的重要性。一个优秀的企业品牌能够带动整个产业的活力,创造产值,其价值甚至远远超过一大批企业的总和。也正是基于此,中国服装品牌风云榜第三站来到虎门,欲在为虎门地方品牌营造一个在全国市场展示优秀品质、良好形象的大舞台,展现虎门女装品牌和优秀服装企业,发挥产业集群效应,助力虎门服装产业集群的推广力度。也希望借助此活动拉近品牌与消费者的距离,通过这种互动充分了解消费人群与市场,从而提升企业的品牌意识、创新力、竞争力与知名度,最终助力产业的转型升级。并在活动结束后继续保持你追我赶的良好竞争氛围,让这种良好效应一直活跃于虎门服装行业,为整个产业带来更多的活力与激情。